Grupo CRH: O rebranding que fortaleceu o posicionamento institucional de uma holding de 40 anos e a preparou para um novo ciclo de crescimento
Um rebranding completo que transformou a percepção institucional de uma holding multissetorial e fortaleceu sua presença estratégica no mercado.
Empresa
O Grupo CRH é uma holding estratégica multissetorial com atuação nos setores imobiliário, industrial e de impacto social. Com projetos que combinam desenvolvimento econômico regional e urbanismo de alto padrão, o grupo opera empreendimentos âncora como o Paraíso das Araucárias e a Cidade das Águas, além de manter relacionamento histórico com a Tigre, multinacional brasileira com presença global.
Ao completar 40 anos em 2026, o Grupo CRH concentrava uma reputação sólida construída ao longo de décadas, mas com comunicação institucional fragmentada e uma narrativa que não traduzia a dimensão do negócio.
O desafio se fez em construir uma nova identidade capaz de posicionar o Grupo CRH como uma holding estratégica, sem romper com a história que sustenta sua credibilidade.
DESAFIO
O novo posicionamento nasceu de uma imersão conduzida pelo MX Method da Mega, revelando a essência que sempre impulsionou o Grupo CRH. Ao revisitar sua história, cultura e visão de futuro, percebemos que havia um mesmo fio condutor atravessando cada ciclo da organização. Toda vez que olhávamos para um novo momento da sua trajetória, encontrávamos a mesma base sustentando o próximo passo. Crescimento, legado e desenvolvimento faziam parte da mesma narrativa.
Foi nesse encontro que os anéis da árvore surgiram como conceito criativo central. Símbolo da memória do tempo e das conquistas, eles materializam o legado construído ao longo de quatro décadas e representam os ciclos que marcaram a trajetória do Grupo CRH. Ao conectar passado, presente e futuro, traduzem a continuidade de uma organização que evolui sem perder sua essência. A partir desse conceito, a nova identidade transformou a própria história do Grupo CRH em seu principal ativo visual.
O resultado desse processo foi uma identidade construída para traduzir o novo posicionamento do Grupo CRH em todas as suas manifestações, integrada a uma estratégia de marca desenvolvida para garantir coerência em toda a comunicação. Símbolo, tipografia, paleta cromática, slogan, diretrizes de aplicação e um plano tático de comunicação completaram essa estrutura.
Uma marca institucional capaz de refletir a dimensão do grupo e sustentar seus próximos movimentos de expansão.
SOLUÇÃO E RESULTADOS
A estratégia conduzida pela Mega entregou ao Grupo CRH uma marca que, pela primeira vez em sua história, reflete com precisão a dimensão do grupo e sua atuação multissetorial. A nova identidade unifica o ecossistema de submarcas sob uma narrativa coerente, esclarece o posicionamento da holding e oferece ao time interno um sistema visual robusto para sustentar a comunicação nos próximos anos.
O projeto estabeleceu as bases institucionais para o lançamento das campanhas comemorativas de 40 anos, para ampliar a relevância e a visibilidade da marca em âmbito regional e nacional e para a abertura de conversas com investidores e parceiros estratégicos em um novo patamar de credibilidade. Com uma marca à altura da sua história, o Grupo CRH inicia um novo capítulo de sua trajetória.
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