O Grupo CRH é uma holding fundada em Joinville (SC), com atuação em gestão patrimonial e participações, estruturada como Single Family Office. Com visão de longo prazo, desenvolve projetos urbanísticos que promovem qualidade de vida e constroem valor para as pessoas, para os lugares e para o tempo.
Entre os projetos desenvolvidos pelo Grupo está o Paraíso das Araucárias, um masterplan em Campo Alegre (SC) que integra natureza, arquitetura e desenvolvimento territorial. O Condomínio representa uma das etapas desse projeto, com 58 lotes exclusivos a partir de 1.200 m² cada. Lagos, prainha privativa, pomar planejado, fire pit, clube completo e quadra poliesportiva compõem uma infraestrutura que transforma o endereço em experiência.
O lançamento comercial do Condomínio representava uma nova etapa do Paraíso das Araucárias. Com ticket mais alto e concorrência estabelecida na região, o projeto precisava alcançar um público muito específico: pessoas que já construíram patrimônio, têm critério na hora de investir e tomam decisões pelo que um lugar representa para elas.
O desafio da comunicação era fazer com que o público se reconhecesse no projeto antes mesmo de considerar a compra. Construir uma narrativa capaz de fazer com que o Condomínio fosse percebido como uma escolha natural para esse público.
A construção da solução partiu de uma pergunta central: o que torna esse projeto insubstituível? Campo Alegre estava em crescimento e transformação. A cidade ganhava novos investimentos para valorizar ainda mais o local e o projeto do Grupo CRH redefinia o que era possível construir na Serra Catarinense. O Condomínio seria o ponto de virada desse movimento, e quem comprasse um lote ali faria parte da construção de um novo capítulo da cidade. Esse entendimento definiu o conceito central da campanha pensada e criada pela Mega: Exclusivo por natureza.
O lançamento de vendas do Condomínio foi integrado à inauguração da praça e à entrega da área aberta do Paraíso, criando um ambiente que permitia vivenciar, na prática, a proposta do projeto. A participação do Paraíso das Araucárias na tradicional Festa da Ovelha, como patrocinador do evento, também impulsionou as ativações realizadas no empreendimento durante esse período. Entre elas, a presença de robozinhos caracterizados de ovelha na Praça da Cascata, uma ideia que nenhuma outra empresa havia executado no Brasil até então e que exigiu que o próprio fornecedor desenvolvesse uma técnica criativa para viabilizar a inovação.
Essas ações reforçaram a presença da marca e levaram o Condomínio até pessoas fora dos canais tradicionais. Tudo operou junto com o time de vendas, no tempo certo.
R$ 60 milhões em VGV. O conceito virou resultado.
O Condomínio Paraíso das Araucárias alcançou R$ 60 milhões em Valor Geral de Vendas em menos de seis meses, o maior resultado comercial da história do projeto. Um número que veio de uma execução alinhada, em que cada decisão criativa tinha uma intenção estratégica e cada ponto de contato reforçava o mesmo conceito.
A campanha estruturada pela Mega e integrada às ações comerciais consolidou o Condomínio como referência no mercado imobiliário de alto padrão da Serra Catarinense e reforçou o posicionamento do Paraíso das Araucárias como o projeto que está redefinindo Campo Alegre.
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