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Tudo sobre mídia Out Of Home em estratégias de marketing

por Eduarda Vian Zecchin

Entenda o que é mídia Out Of Home (OHH) e como incorporar à sua estratégia de marketing

O termo mídia Out Of Home (OOH) é conhecido como um conjunto de ações midiáticas com o objetivo de mediar mensagens publicitárias para o consumidor, enquanto está fora de casa.

Sim, estamos falando de ações de marketing que consideram múltiplas telas no ambiente urbano, sem esquecer de mídias como o próprio outdoor ou anúncios variados que podem estar presentes dentro do transporte público, por exemplo.

Se você está procurando mais informações sobre o que é mídia OOH e como aplicar no seu planejamento de marketing, fica por aqui.

O que significa mídia Out Of Home (OOH)?

Mídia Out Of Home (OOH) engloba todos os formatos de publicidade direcionados ao público enquanto estão fora de suas casas, tradução direta do inglês.

Isso inclui anúncios em outdoors, em pontos de ônibus, em estações de metrô, shop

ping centers, táxis, aeroportos e outros locais públicos onde as pessoas transitam.

O objetivo é capturar a atenção do público em momentos específicos, como durante o deslocamento para o trabalho, durante as compras ou durante o lazer, alcançando uma audiência mais ampla e diversificada, para além dos meios digitais.

Principais formatos de mídias OOH

Os formatos de mídia OOH que serão explorados no seu planejamento variam de acordo com a jornada da persona de interesse, a experiência que pretende atingir em cada um dos pontos de contato mapeados, além de contar com uma mensagem central, coesa e de narrativa envolvente.

Esses aspectos estratégicos estão com você.

Agora, vale detalhar os principais formatos de mídia Out Of Home (OOH) para tomar nota e considerar. Vamos lá!

  1. Outdoors
    Os outdoors são, talvez, o formato mais tradicional e reconhecível de mídia OOH. Colocados em locais estratégicos ao longo de estradas, ruas movimentadas ou áreas urbanas, os outdoors oferecem uma exposição visual massiva e contínua para um grande número de pessoas.

  2. Anúncios em pontos de ônibus
    Os anúncios em pontos de ônibus são uma forma eficaz de alcançar os passageiros em espera. Geralmente localizados em áreas urbanas movimentadas, esses anúncios oferecem oportunidades para segmentação geográfica e podem ser direcionados para públicos específicos, com base nas rotas de ônibus.
  3. Telas digitais em espaços públicos
    As telas digitais em espaços públicos, como shoppings, aeroportos e estações de metrô, oferecem uma plataforma dinâmica e interativa para a veiculação de anúncios OOH. Essas telas podem exibir conteúdo visualmente impactante, vídeos, animações e até mesmo interações em tempo real com o público.

  4. Publicidade em transporte públicoA publicidade em transporte público, como ônibus, trens e metrôs, permite que as marcas alcancem os passageiros enquanto estão em movimento. Esses anúncios podem ser colocados dentro dos veículos ou em espaços externos, aproveitando o tempo de viáticos, serviços de transporte ou produtos relacionados a viagens, por exemplo.

  5. Anúncios em aeroportos
    Os anúncios em aeroportos oferecem oportunidades únicas para alcançar os viajantes enquanto estão em trânsito aéreo. Com grande fluxo de pessoas e tempo de espera, os aeroportos são locais ideais para veicular anúncios que promovem destinos turísticos, entre outros conteúdos envolventes.
Mosaico com exemplos de mídias Out Of Home, ou fora de casa, em português; as imagens seguem lado a lado, leitura da esquerda para a direita; a primeira imagem mostra um outdoor em meio a cidade contra o céu, a segunda imagem traz aplicações em telas (front lights) em pontos de ônibus, a terceira imagem mostra pessoas transitando dentro de um edifício comercial próximas a uma tela com notícias, a quarta imagem mostra o interior de um ônibus de transporte público com adesivos em painel próximo às saídas de passageiros, a quinta e última imagem enquadra uma fila de passageiros esperando o embarque em um aeroporto e uma tela digital com promoções da praça de alimentação.
Formatos de mídia OOH

Mas, como integrar objetivamente esses e outros formatos de mídia?

Siga a leitura para saber mais.

Mídia OOH: Como integrar estratégias On e Offline?

A integração entre estratégias online e offline é fundamental para o sucesso de uma campanha de mídia Out Of Home (OOH). 

Por isso, trouxemos algumas maneiras de fazer isso de forma eficaz:

  • Consistência da mensagem

É bom se certificar que a mensagem veiculada na mídia OOH esteja alinhada com as mensagens utilizadas em outros canais de marketing, como redes sociais, e-mails ou anúncios online. Isso cria uma experiência coesa para o consumidor em todos os pontos de contato com a marca.

  • Códigos QR e Links personalizados

Inclua códigos QR ou links personalizados nos anúncios OOH para direcionar os consumidores para páginas de destino específicas, ofertas especiais ou conteúdo exclusivo online. Isso facilita a transição do mundo offline para o online e permite que os consumidores interajam mais com a marca.

  • Locais estratégicos de impacto do público-alvo

Utilize dados online, como histórico de navegação, interesses ou localização, para segmentar melhor os anúncios OOH. Isso garante que os anúncios sejam exibidos para o público-alvo correto, aumentando a eficácia da campanha. Dados ajudam na tomada de decisão estratégica sobre onde e como aplicar as mídias OOH.

  • Campanhas integradas

Desenvolva campanhas integradas que contem uma história coesa e consistente em 

todos os pontos de contato com o cliente. Isso pode incluir anúncios OOH, anúncios online, e-mails, redes sociais e muito mais. A consistência da mensagem cria uma experiência memorável para o consumidor e reforça a mensagem da marca, como dissemos anteriormente.

  • Aproveite a experiência e a jornada do consumidor

Use a mídia OOH como parte de uma experiência mais ampla do consumidor, no contexto da jornada fora de casa e dentro de um funil de vendas. Por exemplo, se você estiver promovendo um evento, use anúncios OOH para gerar interesse e depois forneça informações adicionais online, como ingressos ou detalhes do evento presencial.

Estratégias OOH nos meios digitais

Também é possível considerar estratégias de mídia OOH apenas em meios digitais. Eles oferecem uma série de oportunidades únicas para as marcas se conectarem com seu público-alvo de forma mais direta e envolvente.

Por exemplo, com…

  • Publicidade em telas digitais

As telas digitais em locais de grande circulação, como shopping centers, aeroportos e estações de transporte público, oferecem uma plataforma flexível e dinâmica para veicular anúncios OOH. As marcas podem criar conteúdo visualmente impactante e interativo, aumentando o engajamento e a memorabilidade da campanha.

  • Integração com dispositivos móveis

A integração com dispositivos móveis oferece uma maneira única de envolver o público-alvo com anúncios OOH. Por exemplo, as marcas podem usar tecnologias como códigos QR ou NFC (Near Field Communication) para permitir que os consumidores interajam com os anúncios, acessando conteúdo adicional ou ofertas especiais em seus smartphones.

  • Fake Out Of Home (FOOH)

É um tipo de publicidade que combina realidade com efeitos digitais com o objetivo de viralizar imagens intrigantes na internet. Essas intervenções gráficas em ambientes reais estão sendo exploradas por grandes marcas e são exemplos de ações de ampla visualização na internet, numa relação direta com o ambiente urbano, por exemplo. Mas, é essencial informar o público sobre a manipulação das imagens, pois as chances de pessoas procurarem cílios no

 metrô de Londres são reais!

Mas, não dá para esquecer a força do offline. Integração é a palavra!

Estratégias OOH nos meios offline

As estratégias OOH nos meios offline continuam a desempenhar um papel importante no mix de marketing das marcas, também oferecendo oportunidades de alcançar e engajar o público-alvo.

Como em…

  • Instalações criativas em espaços públicos

Instalações criativas em espaços públicos, como praças, parques ou ruas movimentadas, oferecem uma maneira única de capturar a atenção do público e gerar buzz em torno da marca. Essas instalações podem assumir muitas formas, desde esculturas e murais até experiências interativas e imersivas.

  • Publicidade em eventos ao ar livre

Patrocinar ou participar de eventos ao ar livre, como festivais de música, feiras de rua ou corridas de rua, oferece oportunidades únicas de interagir com o público em um ambiente descontraído e informal. As marcas podem aproveitar esses eventos para distribuir amostras grátis, realizar demonstrações de produtos ou realizar ativações de marca.

  • Publicidade em transportes públicos

A publicidade em transportes públicos, como ônibus, metrôs e trens, continua sendo uma maneira eficaz de alcançar o público em movimento. As marcas podem aproveitar os espaços disponíveis dentro e fora dos veículos para exibir anúncios criativos e impactantes que capturam a atenção do público.

  • Publicidade em pontos de venda

Colocar anúncios em locais estratégicos dentro de estabelecim

entos comerciais, como supermercados, lojas de conveniência ou farmácias, oferece oportunidades únicas de influenciar as decisões de compra dos consumidores no ponto de venda. As marcas podem usar esses anúncios para promover produtos específicos, destacar ofertas especiais ou aumentar o reconhecimento da marca.

Mídia OOH: 5 exemplos de como aplicar a sua estratégia

Bem, sem dúvidas, toda estratégia de amplitude começa com uma ideia ou mensagem central. No caso da mídia OOH não é diferente, vale indicar objetivamente o que se deseja transmitir.

A seguir, 5 exemplos para considerar a mídia OOH na sua estratégia de marketing.

  1. Campanhas de conscientização
    A mídia OOH pode ser utilizada para conscientizar o público sobre questões sociais, ambientais ou de saúde. Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos pode veicular anúncios em outdoors ou telas digitais para promover a conscientização sobre a importância da reciclagem ou prevenção de doenças.
  2. Campanhas de conscientização Promoções e ofertas especiais
    As marcas podem utilizar a mídia OOH para promover promoções e ofertas especiais. Por exemplo, um restaurante pode veicular anúncios em pontos de ônibus ou estações de metrô anunciando um desconto especial em determinado prato durante o horário do almoço.
  3. Lançamento de produtos
    O lançamento de novos produtos pode ser impulsionado pela mídia OOH. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode usar anúncios em telas digitais em áreas urbanas movimentadas para gerar expectativa e interesse em torno do lançamento de um novo smartphone.
  4. Eventos e ativações de marca
    As marcas podem utilizar a mídia OOH para promover eventos e ativações de marca. Por exemplo, uma marca de roupas esportivas pode veicular anúncios em outdoors ou pontos de ônibus anunciando um evento de corrida patrocinado pela marca.
  5. Reforço de marca
    A mídia OOH pode ser utilizada para reforçar a imagem e a identidade da marca. Por exemplo, uma empresa de bebidas pode veicular anúncios em outdoors ou telas digitais em áreas turísticas para associar sua marca a momentos de lazer e descontração.

 

Se ainda está em dúvida sobre investir em mídia OOH o próximo tópico é para você.

Por quais motivos investir em mídia OOH?

A mídia OOH oferece uma série de vantagens para o trabalho de marca, como percebido a partir do exposto até agora.

Mas, se você ainda não se convenceu de que investir em mídia OOH é essencial, trazemos mais motivos.

  • Amplo alcance

A mídia OOH alcança um público vasto e diversificado, incluindo pessoas que podem não ser expostas a outras formas de publicidade, como anúncios online ou na televisão.

  • Exposição contínua

Os anúncios OOH estão sempre presentes no ambiente urbano, oferecendo uma exposição constante para o público-alvo. Mesmo que as pessoas não estejam ativamente buscando informações sobre uma marca ou produto, elas podem ser expostas aos anúncios OOH 

durante suas atividades diárias.

  • Impacto visual

Esse tipo de mídia permite que as marcas criem anúncios visualmente impactantes e criativos que capturam a atenção do público de forma eficaz. Com cores vibrantes, imagens chamativas e mensagens concisas, os anúncios OOH se destacam no ambiente urbano e deixam uma impressão duradoura na mente do consumidor.

  • Flexibilidade criativa

Por oferecer uma ampla gama de formatos e possibilidades criativas, permitindo que as marcas adaptem seus anúncios para atender às necessidades e objetivos específicos de suas campanhas. Seja através de outdoors, telas digitais, anúncios em transporte público ou instalações artísticas, as possibilidades são praticamente ilimitadas.

  • Adaptabilidade na jornada do consumidor

A mídia OOH pode figurar em variados pontos de contato na jornada do consumidor, como em anúncios de suporte online ou offline, digital ou impresso. Por isso, oferece uma abordagem integrada e abrangente para alcançar o público-alvo em diferentes momentos e contextos. Ao combinar mídias OOH com outras estratégias de marketing, as marcas podem aumentar significativamente a eficácia das campanhas e alcançar melhores resultados.

Lindo! Mas, mensurar tudo isso permanece um desafio, não é verdade?

 

Como calcular retorno de mídia OOH?

Calcular o retorno da mídia Out Of Home pode ser desafiador, mas existem várias métricas e métodos que podem ajudar a avaliar o impacto e o sucesso das campanhas OOH.

Aqui estão algumas métricas e maneiras de calcular o retorno de mídia O

OH, na prática, para você:

  • Reconhecimento de marca | Realize pesquisas de reconhecimento de marca para avaliar o impacto das campanhas OOH na conscientização e percepção da marca pelo público-alvo. Perguntas sobre o reconhecimento do anúncio, associação com a marca e intenção de compra podem fornecer insights valiosos sobre a eficácia da campanha.
  • Vendas e conversões | Meça o impacto das campanhas OOH nas vendas e conversões da marca. Isso pode ser feito através de análises de vendas antes, durante e após a veiculação da campanha, comparando os resultados com períodos anteriores ou regiões onde a campanha não foi veiculada.
  • Engajamento | Analise o engajamento dos consumidores com os anúncios OOH, como interações com códigos QR, visitas ao site da marca após a exposição ao anúncio ou compartilhamentos nas redes sociais. Essas métricas podem fornecer insights valiosos sobre o impacto da campanha na audiência.
  • Volume de buscas pela brandword | Entenda o alcance digital da marca ao fazer consultas às buscas realizadas na internet sobre ela dentro de um setor específico, sempre em relação a outras brandwords concorrentes mapeadas. É uma forma de visualizar o market share da marca e verificar os impactos da campanha OOH, nos períodos de interesse, por exemplo.
  • ROI (Retorno sobre o Investimento) | Calcule o ROI da campanha OOH comparando os custos da campanha com os benefícios gerados, como aumento nas vendas, reconhecimento da marca ou engajamento do consumidor. Isso pode ajudar a determinar se o investimento em mídia OOH está gerando um retorno positivo para a marca.

Mosaico com os principais cálculos que podem ser utilizados para calcular o retorno de mídia OOH; de cima para baixo, o primeiro cálculo que pode ser verificado é referente ao engajamento em redes sociais, sendo necessário somar todas as interações de interesse, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos de um post ou o total dos posts de interesse, multiplicar por cem e dividir pelo número de contas alcançadas; já o cálculo de share of search, ou parcela de pesquisa em português, deve considerar o volume de buscas de uma marca dividido pelo total de buscas de marcas do ramo de interesse; o retorno sobre investimento, o conhecido ROI, calcula receita menos o custo da ação a ser verificada, dividida pelo mesmo custo da ação verificada.

São muitos fatores a considerar na hora de calcular. Mas, uma coisa é certa, tenha foco nas métricas que importam para o seu negócio.

Para se aprofundar ainda mais em como calcular o impacto das suas ações de marketing, assista ao nosso evento online sobre Resultados Mensuráveis, disponível aqui.

Banner do evento online de título Resultados Mensuráveis, promovido pela agência Mega Comunicação Estratégica; a esquerda há uma imagem sobreposta dos três palestrantes do evento, Gabi Gonçalo, Beto Harger e Luciano Moura, da esquerda para a direita, com a logo da chamada Mega Live logo abaixo dos três; à direita segue o título da live e o tema: Como prever o investimento em Branding, Performance e Crossmedia; o botão que chamada para assistir agora segue abaixo, próximo ao logo da Mega para concluir a coluna de informações à direita.

Mídia OOH: tendências para o futuro (próximo)

Algumas tendências na mídia Out Of Home (OOH) para o futuro muito próximo devem incluir…

  • Integração com tecnologias emergentes

A mídia OOH continuará a se integrar com tecnologias emergentes, como realidade aumentada, inteligência artificial e Internet das Coisas (IoT), para criar experiências mais imersivas e interativas para os consumidores.

  • Personalização de conteúdo

As marcas estão cada vez mais utilizando dados de audiência e tecnologia de segmentação para personalizar o conteúdo dos anúncios OOH, garantindo que sejam relevantes e impactantes para o público-alvo.

  • Sustentabilidade e responsabilidade social

Com a crescente preocupação com questões ambientais e sociais, as marcas estão buscando formas de tornar suas campanhas OOH mais sustentáveis e socialmente responsáveis, utilizando materiais recicláveis, mensagens conscientes e apoio a causas relevantes.

  • Integração Online e Offline

A integração entre estratégias online e offline continuará a ser uma tendência importante na mídia OOH, permitindo que as marcas criem experiências coesas e consistentes para os consumidores em todos os pontos de contato com a marca.

  • Mensuração e análise avançadas

Com o avanço da tecnologia de medição e análise de dados, as marcas poderão medir com mais precisão o impacto e o ROI de suas campanhas OOH, permitindo uma otimização contínua e uma alocação mais eficaz de recursos.

5 dicas para ter sucesso nas estratégias de marketing OOH

Antes de ir, vamos deixar dicas valiosas para ajudar no sucesso das suas estratégias de marketing OHH.

  1. Conheça o seu público-alvo, para entender os perfis e os hábitos de consumo. Direcionar sua estratégia de mídia OOH de forma mais eficaz e relevante é o objetivo desse trabalho.
  2. Exercite a criatividade e elabore mensagens visuais de impacto. Anúncios OOH visualmente interessantes e que capturam a atenção do público, transmitem a mensagem de forma clara e memorável.
  3. Entenda a mídia OOH como parte integrante de uma estratégia de marketing multicanal, integrando-a com outras formas de publicidade, como anúncios online, televisão e rádio.
  4. Mensure e analise os resultados. Por isso, utilize ferramentas de medição e análise de dados para avaliar o desempenho e o ROI de suas campanhas OOH, por exemplo, identificando áreas de melhoria e oportunidades para próximas entradas.

Cases de sucesso

São mais de 15 anos de inovação, métodos e caminhos próprios no marketing, conectando pessoas e marcas, fazendo e contando histórias envolventes.

 

Por isso, acesse e conheça alguns dos cases de sucesso da Mega com estratégias de mídia Out Of Home (OOH).

 

Rôgga Empreendimentos | Novo formato de showcase para a marca foi desenvolvido pela Mega Comunicação Estratégica.

 

Pão de Queijo Mineirinho | Estratégia de branding para mais humanização e relevância da marca.

 

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Eduarda Vian Zecchin

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