O Grupo CRH, holding fundada em Joinville (SC) e estruturada como Single Family Office, desenvolve projetos urbanísticos guiados por uma visão de longo prazo e foco em qualidade de vida. Em Campo Alegre (SC), essa proposta ganha forma no Paraíso das Araucárias, um masterplan que integra natureza, arquitetura e desenvolvimento territorial.
O Condomínio representa uma das etapas desse projeto, com 58 lotes exclusivos a partir de 1.200 m² cada. Lagos, prainha privativa, pomar planejado, fire pit, clube completo e quadra poliesportiva compõem uma infraestrutura que transforma o endereço em experiência. Para que esse lançamento chegasse ao público certo, a Mega foi chamada para desenvolver a estratégia e a comunicação que sustentariam toda a campanha.
Um empreendimento para um público altamente específico
O lançamento comercial do Condomínio representava uma nova etapa do Paraíso das Araucárias. Com ticket mais alto e concorrência estabelecida na região, o projeto precisava alcançar um público muito específico: pessoas que já construíram patrimônio, têm critério na hora de investir e tomam decisões pelo que um lugar representa para elas.
O desafio da comunicação era fazer com que esse público se reconhecesse no projeto antes mesmo de considerar a compra. Construir uma narrativa capaz de posicionar o Condomínio como uma escolha natural para quem sabe o que quer e tem paciência para esperar o lugar que merece.
O insight que orientou a campanha
A construção partiu de uma pergunta central: o que torna esse projeto insubstituível? Campo Alegre estava em transformação. A cidade ganhava novos investimentos, o mercado imobiliário ganhava força e o projeto do Grupo CRH redefinia o que era possível construir na Serra Catarinense. O Condomínio seria o ponto de virada desse movimento, e quem comprasse um lote ali faria parte da construção de um novo capítulo da cidade.
Esse entendimento definiu o conceito central da campanha pensada e criada pela Mega: Exclusivo por natureza.
Estratégia e criatividade integradas para o maior resultado comercial da história do projeto
O lançamento de vendas do Condomínio foi integrado à inauguração da praça e à entrega da área aberta do Paraíso, criando um ambiente que permitia vivenciar, na prática, a proposta do projeto. A participação do Paraíso das Araucárias na tradicional Festa da Ovelha, como patrocinador do evento, também impulsionou as ativações realizadas no empreendimento durante esse período. Entre elas, a presença de robozinhos caracterizados de ovelha na Praça da Cascata, uma ideia que nenhuma outra empresa havia executado no Brasil até então e que exigiu que o próprio fornecedor desenvolvesse uma técnica inédita para viabilizar a inovação. As ativações reforçaram a presença da marca e levaram o Condomínio até pessoas fora dos canais tradicionais. Tudo operou junto com o time de vendas, com o mesmo conceito guiando cada ponto de contato.
R$ 60 milhões. O conceito virou resultado.
O Condomínio Paraíso das Araucárias alcançou R$ 60 milhões em Valor Geral de Vendas em menos de seis meses, o maior resultado comercial da história do projeto. Um número que veio de uma execução em que cada decisão criativa tinha uma intenção estratégica e cada frente de comunicação reforçava o mesmo conceito.
A campanha estruturada pela Mega e alinhada às ações comerciais consolidou o Condomínio como referência no mercado de alto padrão da região e reforçou o posicionamento do Paraíso das Araucárias como um dos projetos que vêm impulsionando a transformação de Campo Alegre.
Sobre o Grupo CRH
Com atuação em gestão patrimonial e participações, estruturado como Single Family Office, o Grupo CRH é uma holding fundada em Joinville (SC). Com visão de longo prazo, desenvolve projetos urbanísticos que promovem qualidade de vida, construindo valor para pessoas, lugares e tempo. O Paraíso das Araucárias, localizado em Campo Alegre (SC), é um dos principais empreendimentos do grupo e uma referência em urbanismo de alto padrão na Serra Catarinense.
Sobre a Mega
Responsável pela estratégia e criação da campanha, a Mega é uma agência de comunicação estratégica especializada no desenvolvimento de campanhas para grandes marcas. Por meio do MX Method, metodologia proprietária da agência, estratégia e criatividade trabalham juntas desde o primeiro raciocínio, transformando posicionamentos em narrativas capazes de gerar percepção, valor e resultado.
